【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年，国产运动【dòng】品牌频繁【fán】出现【xiàn】在NBA赛场，如今赛【sài】季大幕落下【xià】，在激烈的品牌竞逐【zhú】当中，谁成为【wéi】了最后【hòu】的赢家？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北【běi】京时【shí】间9-21，在丹【dān】佛百事【shì】中心，全世界球迷共同见证了NBA又一个【gè】新王【wáng】的崛【jué】起，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛后【hòu】，总【zǒng】决赛MVP约基【jī】奇在接受采访时【shí】感谢了队友们【men】的努力，他表示【shì】，掘金是一个很棒【bàng】的团队。的确，在掘【jué】金【jīn】队的【de】季后赛【sài】征途中，全队上下展现出极高的团队【duì】凝聚力。

比起自己得分，掘金队的头号球星约基奇更乐于分【fèn】享球，让【ràng】团队变得更好；二当【dāng】家穆【mù】雷是当今NBA联盟后卫【wèi】线最稳定的球【qiú】星之一，拥有极强攻击【jī】能力的同【tóng】时，在总决【jué】赛【sài】舞台场均可以贡献【xiàn】10次【cì】助攻；球【qiú】队锋线主【zhǔ】力阿隆【lóng】·戈登【dēng】在【zài】本赛季的成长【zhǎng】有目共睹，当球队陷入困境【jìng】时，他【tā】总能站【zhàn】出来【lái】投进【jìn】关键球【qiú】……

如今，我【wǒ】们已经听过【guò】太多超级球【qiú】星决定【dìng】胜负、大【dà】城市球队连冠的故事，而本赛季掘金凭借着【zhe】完【wán】整的球【qiú】队架构【gòu】与超强的【de】团队【duì】凝聚力【lì】，结束了47年的等待，夺得【dé】总冠军，书【shū】写出属于丹佛人的篮球新【xīn】篇章。

在【zài】夺冠之后【hòu】，阿隆·戈登打破了「无冕之王【wáng】」的标签，而【ér】作为他【tā】代言的运动【dòng】品牌，361°这次提出了「#击碎【suì】无冕【miǎn】 登鼎为王」的NBA总冠军传播主题，同时还会推【tuī】出总冠【guàn】军T恤【xù】，为球【qiú】迷营造【zào】丰富的夺冠【guàn】庆祝活【huó】动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛【sài】季【jì】NBA季后赛精彩纷【fēn】呈，在强调身体对抗的【de】NBA总【zǒng】决赛的舞【wǔ】台【tái】，双方更【gèng】是奉献了一场场精彩【cǎi】的【de】攻【gōng】防大【dà】战【zhàn】。总决赛【sài】G4的比赛中，掘金队双子星约基奇和穆雷遭【zāo】遇了热火队的顽强阻击【jī】，但掘金还是凭借着阿隆·戈登等球员【yuán】的出色发挥【huī】，赢【yíng】下比赛。

值得一【yī】提的【de】是，阿隆·戈登在这场比赛中砍下全【quán】场最高的【de】27分【fèn】，外加6篮板6助攻的全面表现。赛后【hòu】，戈【gē】登【dēng】的队友【yǒu】约基【jī】奇称赞道：「我们都知道他（戈登）为球队做了什【shí】么，我们非常感激他。」

本赛季，戈【gē】登【dēng】就频频通过赛场上出色的表现【xiàn】，回馈球迷【mí】。而最令球【qiú】迷印象深刻的【de】则是本赛季掘【jué】金【jīn】对阵太阳加时赛的最【zuì】后一刻，戈登用一记【jì】精【jīng】彩的【de】逆天隔扣帮助球队锁定胜局【jú】。从数据层面分析，常规赛阶段，戈登拿【ná】出【chū】场均16.3分，6.6篮【lán】板和3助攻的全能表现【xiàn】，场均投篮命中率高达56.4%为生涯新高【gāo】，是球队【duì】总得分【fèn】第三【sān】、总篮【lán】板第【dì】二【èr】，以及球【qiú】队盖帽王。而进入季后【hòu】赛节奏【zòu】，戈登承【chéng】担起【qǐ】领【lǐng】防对方核心球员的重【chóng】任，如对位詹姆斯【sī】、杜兰【lán】特、巴特勒【lè】等。与【yǔ】初到丹佛时的他相【xiàng】比，戈登正在成长为球队中坚力量，甚至有望进入【rù】NBA全明星【xīng】的讨论范围。

总决赛G4赛后，关于【yú】戈登的【de】诸多讨论热度持【chí】续【xù】走高【gāo】，从球场表现，到戈登的【de】成长，再【zài】到361°品牌……篮球论坛虎【hǔ】扑【pū】7.6万网友为戈【gē】登的表现打出9.9分的高分，其中高赞评论【lùn】「361°，你们【men】签了个【gè】怪【guài】物【wù】啊」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登打【dǎ】出职业【yè】生【shēng】涯最【zuì】高光的【de】一组【zǔ】系【xì】列赛，背后是361°与戈登的「双向奔赴」。众【zhòng】所周知，戈登初进联盟时，以扣篮著称，他所参加的扣篮【lán】大【dà】赛【sài】，都【dōu】能成为当年NBA的最热话题【tí】之一。

虽【suī】然2020年全明星【xīng】扣篮大赛戈登遗憾【hàn】未能夺冠，但本次扣篮大赛【sài】还有【yǒu】意外之【zhī】喜【xǐ】，这份【fèn】惊喜就【jiù】来自于361°开山之作「加州落日【rì】」。9-21，扣篮大赛【sài】当日，戈【gē】登脚踏361°全明星定制版「BIG 3」参加了扣篮大赛。赛后，361°也【yě】通过官方【fāng】社媒官宣「欢迎无冕之王【wáng】阿隆·戈【gē】登加【jiā】入361°品牌大家庭」，并于9-21发售戈【gē】登同款战靴。至此，阿隆·戈登正【zhèng】式签约361°，双方【fāng】的合作正式尘埃落定【dìng】。

回溯361°签约戈登始末，通过来自戈登家乡【xiāng】加利福尼亚落日的灵感注入、颠覆【fù】性的球鞋外观变革【gé】、Q弹科技【jì】的【de】技术融【róng】合、官宣与【yǔ】推广【guǎng】过程中的营销节【jiē】奏控制【zhì】等体育营销链条细节处理，在【zài】NBA国【guó】内市场【chǎng】遇冷【lěng】和疫情因【yīn】素的双重夹击之下【xià】，交出了一份满分答卷。

站在现【xiàn】在看，361°眼光【guāng】独到，通过签约【yuē】这【zhè】样一位颇【pō】具潜力的人气新星【xīng】，成【chéng】功打通国内外消费群体，无【wú】疑【yí】是运动鞋服品牌营销【xiāo】历史上的一个经典案【àn】例。如今，这【zhè】份愿景已然【rán】得到最【zuì】好的验证，戈【gē】登用NBA总冠【guàn】军【jun1】和个人能力的成长，与361°互【hù】相成就，共同【tóng】续写着这段佳话。

而在这座NBA总冠军【jun1】奖杯背后，有着戈【gē】登【dēng】不懈奋斗的【de】努力与【yǔ】成长，更是【shì】361°近年来从篮球【qiú】营销，到产【chǎn】品技术革新，再【zài】到赛事活动，品牌【pái】力整体提升【shēng】的【de】真实写照。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一【yī】座【zuò】NBA总冠【guàn】军【jun1】奖杯，一【yī】个正在开启的王朝【cháo】，2022-2023赛季NBA大幕在【zài】高潮中落下【xià】，与此同时，361°不断向【xiàng】上快速发展，通过深耕篮球领域，建立属于自己的篮球【qiú】王国【guó】。

2022年1月，又一位NBA球星斯宾瑟·丁威迪正式与361°签约【yuē】。事实上，在签约消息官宣时，丁【dīng】威迪刚【gāng】刚从右膝十字韧带伤势中逐步康【kāng】复，能否恢【huī】复到【dào】之前的竞技水平还有待观察【chá】，但361°别具慧【huì】眼，最【zuì】终与丁【dīng】威迪【dí】完成签约。而丁威迪【dí】也用出色【sè】的【de】发挥，帮助独行侠打【dǎ】进西决，361°再次【cì】「押中【zhōng】了【le】宝」，品【pǐn】牌赢得了【le】更【gèng】多曝光机会【huì】。

丁威迪加入361°后，品牌【pái】篮球代言人阵【zhèn】营愈发完善，形成锋线球员【yuán】戈登+后【hòu】卫线球员丁【dīng】威【wēi】迪的完【wán】整体系，丰富篮【lán】球鞋产【chǎn】品矩阵，打造互【hù】通联动的营销战略，满足市面【miàn】大部分消费者【zhě】对【duì】篮球【qiú】鞋的需求。

签约戈登【dēng】和【hé】丁威迪，实际上是【shì】361°对于篮球这项运动理解的【de】完美【měi】诠释。一边是未能【néng】加冕扣篮【lán】王，却总能够在比赛关键【jiàn】时刻【kè】站出来的戈登；另一边的频繁【fán】遭遇伤病困扰【rǎo】，但依【yī】然追逐篮球梦想的【de】丁【dīng】威【wēi】迪，看似两笔签约都是押【yā】宝式【shì】的【de】意外收获，却有异【yì】曲【qǔ】同工之妙——符合361°一【yī】直向【xiàng】外界传达的「多一度热爱」的【de】品【pǐn】牌内核。

经过近几年深耕篮球战靴【xuē】领域，361°厚积薄【báo】发，不断在球鞋【xié】专业化层【céng】面取得傲人【rén】进【jìn】展。根据2022年361°财【cái】报【bào】，在研发端的投入占总【zǒng】支【zhī】出的【de】3.8%，这一【yī】占比在中【zhōng】国运【yùn】动鞋服品牌当中位居前列，持续投入【rù】的【de】科研成本也让【ràng】361°逐渐以专业的形象立【lì】足市场【chǎng】。

一个行业共识是【shì】，科【kē】技是一家运【yùn】动用品公司得以【yǐ】可【kě】持续发展的根基【jī】。361°对传统EVA材料进行调教【jiāo】，研制出超临界发【fā】泡【pào】材料。与传统EVA材料相比【bǐ】，超临界【jiè】发泡材【cái】料更加【jiā】轻【qīng】量【liàng】韧弹，提高球鞋的稳定性，分散足部【bù】压力。

从生产角度看【kàn】，使用超临界【jiè】发泡制成的中底材料【liào】更加【jiā】稳定，有效地【dì】提升【shēng】了产品质量，其密度也更加均匀，保证了穿着时脚【jiǎo】感【gǎn】的一【yī】致【zhì】性。此外，搭载超临界发泡科技的球鞋中【zhōng】底回弹【dàn】性要比传统【tǒng】EVA材料【liào】高出45%，质量也要比传【chuán】统材料【liào】轻48%。可【kě】以说【shuō】，361°超临界【jiè】发泡技术，帮助品【pǐn】牌球鞋产【chǎn】品专业性能和舒【shū】适程度上都【dōu】实现了不小提升。

而361°推【tuī】出的BIG3 4.0 PRO球鞋【xié】，中底全掌采用纯尼龙超临界【jiè】发【fā】泡技术，并使用目【mù】前世界上最大的尼龙【lóng】生【shēng】产厂商德国【guó】赢【yíng】创的【de】100%纯尼龙12的peba材质，保证了球鞋【xié】中底回弹85%以【yǐ】上【shàng】，是目【mù】前361°最好的peba材质。

这款球鞋材料与鞋楦完【wán】美融合，球场表现【xiàn】稳定均【jun1】衡，基本适合所有脚型。361°用球鞋材【cái】料科技【jì】的钻研态度【dù】，为消费者带来了一双普【pǔ】适性【xìng】极高的战【zhàn】靴，进一步满足【zú】了【le】消【xiāo】费【fèi】者的购买需【xū】求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借其愈发出【chū】色科研能力，打通【tōng】球鞋材【cái】料【liào】产业链上下游堵点【diǎn】，汇集了多个科技资源【yuán】，持续驱动着361°以【yǐ】严谨的制造态度，进取的球【qiú】鞋产品，回馈更多【duō】消费者。

对于361°而言，面对竞争异常激烈【liè】的篮球鞋市场，立足并不【bú】容易【yì】。然【rán】而，361°用持续投入的科研【yán】态【tài】度与独具【jù】匠心的【de】整合策略，展现【xiàn】出强大的品牌力。每【měi】代新产【chǎn】品的问世，都饱含着361°对【duì】篮球领域【yù】持续探索的【de】成果。以一丝不苟【gǒu】的科技【jì】态度，361°为大众提供更专业的篮球产品和【hé】服务，传递体育【yù】的力量【liàng】。

对于运动品牌而言，优秀代言人【rén】和专【zhuān】业产品【pǐn】线都【dōu】属于【yú】顶层【céng】设计，品牌同样需要下沉到更【gèng】多消费者和篮球爱好者【zhě】身边。我【wǒ】们注意到，361°培育出的赛事【shì】IP「触【chù】地即燃」也迈入了第【dì】四个年头【tóu】。毫【háo】无疑问的是，自主赛事IP在消费者与品牌之间搭起了一【yī】座【zuò】桥梁，为品牌新【xīn】品曝光创造了更多机【jī】会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球运动发展报告》的数据显示，截至2021年底【dǐ】，我【wǒ】国一般篮球【qiú】人口高【gāo】达1.25亿人，核心篮球【qiú】人口【kǒu】超过7600万人。如【rú】何激活如【rú】此庞大的【de】篮【lán】球运动市场，则是体育国牌们重【chóng】要【yào】的行【háng】业命题。

而361°给出的【de】答案是，打造「触地【dì】即燃」自有IP赛【sài】事，深度下沉到篮球群众中去，与他们玩【wán】到【dào】一【yī】起，并肩前行。事实上，自2020年推出以来【lái】，361°用不【bú】断升级的赛制，不【bú】断【duàn】创新的玩法【fǎ】，持续吸引着更【gèng】多篮球爱【ài】好者参与其中，在一众街头篮【lán】球品牌【pái】赛事【shì】中站稳【wěn】脚跟。

近两年【nián】，村BA的爆【bào】火，成为了中国【guó】篮球文【wén】化的新代名词【cí】。草根球手用源自【zì】内心对于篮【lán】球最纯【chún】粹【cuì】的【de】热爱，为我们讲述了一个【gè】又【yòu】一个感人的故【gù】事【shì】，吸引着越【yuè】来越多运动人群的关注。对于运动品牌而言，他们最希望收【shōu】获那【nà】一批篮球消费群【qún】体，实际上就藏在这些街【jiē】头赛事之中。

去年，在疫情反复的不利因素【sù】下，「触地即燃」依然带着【zhe】满满的【de】热【rè】情【qíng】，历时两个月【yuè】，走过国内9座【zuò】城市，举办了【le】超过400场比【bǐ】赛，吸引了超过300支以上【shàng】的球队参加。这种坚守，代表着361°对于开【kāi】拓下沉篮球【qiú】市场的【de】不【bú】懈努力，也意味着361°也【yě】将比【bǐ】赛的激情传递到【dào】篮【lán】球消费者【zhě】中，化作彼时【shí】人们日常生活中一针强心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在吸引全【quán】国最【zuì】顶尖的扣将参与的【de】同时【shí】，也【yě】让更多【duō】草根扣篮选手被看到。

今年，「触【chù】地即燃」系列赛事已于4月在【zài】贵【guì】阳【yáng】打响揭幕战，与村BA深度融合，为赛【sài】事IP扩大下沉市场影响【xiǎng】力【lì】提供平台【tái】。不难【nán】看出，「触地【dì】即燃」赛事IP，一方面持【chí】续向大众传递着「燃【rán】烧【shāo】自【zì】己的热爱」的情愫，与361°品牌「多一度【dù】热爱」的理念形【xíng】成【chéng】呼应，搭建起草【cǎo】根【gēn】球员展示自己的【de】舞台，持续【xù】吸引更多【duō】篮球人群的关注和参【cān】与；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于带动我国各个地【dì】区篮球文化【huà】发展，实现深层次【cì】的篮球情【qíng】感【gǎn】共鸣。

此外，在9-21，361°与中国篮球名宿【xiǔ】、CBA助攻王吕晓【xiǎo】明深度合作，后者【zhě】担任【rèn】361°少【shǎo】年篮球总教练【liàn】，共【gòng】同开【kāi】办「触【chù】地即燃·少年篮球【qiú】训练营【yíng】」。在【zài】成熟的自有赛事IP业务的基础上，361°再次【cì】寻【xún】求新的突破，通【tōng】过与长期扎根中国青少年篮球培训【xùn】领域的吕晓明【míng】合【hé】作【zuò】，推【tuī】动361°抢【qiǎng】占儿童运【yùn】动蓝海市场，为361°儿童产品线提供充【chōng】足【zú】的出口【kǒu】，推动青少年【nián】体育事业发展。

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以签约NBA、CBA潜力球员为支点，以行业前沿的球鞋科技【jì】为背书，以【yǐ】自有赛事IP搭建【jiàn】起品牌与【yǔ】大众沟通【tōng】的桥梁，361°用一【yī】套组合【hé】打法，让「多一度热爱」的品【pǐn】牌精神，深【shēn】入到人【rén】们的【de】篮球生活【huó】中。

职业生涯登上新顶峰之后【hòu】，戈登充分肯【kěn】定【dìng】了近年来361°的产品支持推动着他在球场上【shàng】持续【xù】输出高光表现，双方【fāng】在场内【nèi】外的互【hù】相成【chéng】就，讲述了【le】一个国产品牌出海的【de】好故事。据氪体【tǐ】了解，他本【běn】人也十【shí】分希望【wàng】能【néng】够来到中国与球迷们面【miàn】对面交流，传【chuán】递篮球魅力【lì】。

这个夏天，阿隆·戈登将开启中国行，他也成为后疫情时代【dài】，首位【wèi】携总冠军奖【jiǎng】杯开【kāi】启中【zhōng】国行的NBA球员【yuán】，他还将为球【qiú】迷带【dài】来精彩【cǎi】的扣【kòu】篮【lán】表演，与球迷进行深度互【hù】动。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！