618笔电报告：市场下降但【dàn】亮点颇多，高端机型表【biǎo】现【xiàn】抢眼 | 报告看【kàn】点【diǎn】

2023年以【yǐ】来中【zhōng】国社会消【xiāo】费品零售额与消费者信息指数开始反弹回升【shēng】，在【zài】后疫情时代【dài】需【xū】求开【kāi】始从【cóng】谷底恢复。在国家政策【cè】有力支持下，国内【nèi】生产持续加快恢复，基【jī】础产品【pǐn】生【shēng】产稳定、物流渠【qú】道畅通，居民的【de】供应充足。分品类看，以通讯以及家用电器已经【jīng】于4月扭跌为涨【zhǎng】，但以笔电为首的IT及办公产品市场【chǎng】仍无需求【qiú】复【fù】苏的迹象【xiàng】。

具体到【dào】IT市场可以看出，根据【jù】公开数据显【xiǎn】示，2023年【nián】科技【jì】消费品市场零售额总【zǒng】规模预计将突破2万亿元，同比小幅增长3%。但分品类【lèi】看【kàn】，以笔电【diàn】为首的IT及办公【gōng】产【chǎn】品市场【chǎng】仍无【wú】需求复苏的【de】迹象。

(资料图)

数据来源：公开数据，奥维睿沃整理 Unit：%

大促前夕笔电零售落入低谷：

2023年9-21月【yuè】中国笔电【diàn】线上零售市场【chǎng】销量销额均下滑，笔【bǐ】电市场正处于低【dī】谷期中。一季度末随着【zhe】Intel全新13代CPU移动版和Nvidia游戏【xì】显卡RTX40系列【liè】移动版【bǎn】的问世，品【pǐn】牌厂【chǎng】开始集中【zhōng】发布【bù】新机，但9-21月新机【jī】市场表现【xiàn】整体不如【rú】预期，也让【ràng】品牌商加重对618市场的投【tóu】入力【lì】度。

2022年1月-2023年5月中【zhōng】国笔记本线上零售市场销【xiāo】量变化【huà】趋【qū】势

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对此今年618电商平台也是更早的鼓【gǔ】励【lì】店铺更早的开【kāi】启预售期，同时提供【gòng】“简单直接”的折扣优惠券，以吸引【yǐn】更多【duō】消费者进【jìn】行【háng】购买换机。同时【shí】品牌也在诸如抖音快手【shǒu】，小红书，哔哩【lǐ】哔【bì】哩等平台针对不同的用户【hù】群展开精准营销，尤其小红书成为直播【bō】带【dài】货后又【yòu】一个【gè】营销前【qián】线，将庞大【dà】的流量向【xiàng】变现进一步转移。

618促销季销量延续下滑趋势，高端机型表现优异销额降幅缩小

2023年618促销季【jì】中国笔电线上零售市场总销量97.6万台【tái】，同比下【xià】降【jiàng】12.7%，销【xiāo】额【é】56.7亿【yì】元【yuán】，同比下【xià】滑7.7%。整体表现低于去年同期【qī】但要好【hǎo】于今年9-21月笔电市场。

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从【cóng】价格段销量分布可以看出，中低【dī】价机型仍是【shì】市场主力，但618期【qī】间整体【tǐ】销量欠佳，市场份额【é】由2022年【nián】的96.3%下滑至94.0%。而高【gāo】端机型市【shì】场份【fèn】额相比2022年的【de】3.7%提【tí】升至6.0%。这【zhè】主要由于【yú】中高【gāo】端的游戏本主力机【jī】型因【yīn】硬件更新换代造成涨价【jià】的同时资深游戏人群与高考后大学生【shēng】购买的增长，推动了高端机型市场的销额增长，使618整体【tǐ】销【xiāo】额的降幅【fú】要好【hǎo】于销量。

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游戏本需求迎来爆发，中高端机型最先受益：

游戏本【běn】在经历了9-21月的持续低迷【mí】后迎来集【jí】中【zhōng】爆发，今年【nián】618期间销量销额【é】分【fèn】别实现同比增【zēng】长17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戏本销量销额

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品牌【pái】方面，厂【chǎng】商在【zài】618前集中推出新【xīn】机，并在【zài】618期【qī】间通【tōng】过促销等手段，推动新机【jī】销售，旧机型则普遍采取降价但很少用宣传资源【yuán】，618期间【jiān】新【xīn】机仍是品牌商的主推。

联想：拯救【jiù】者系列仍是游【yóu】戏本领域老【lǎo】大，但今年【nián】机型在应用新硬件后【hòu】价格上涨，引发部分消【xiāo】费者之一，针对中端需求的新系【xì】列GeekPro销【xiāo】量未能完全填【tián】补因涨价【jià】流【liú】失的【de】份额，使【shǐ】联想游【yóu】戏本与其它品牌的差异有所【suǒ】缩小。

华硕&ROG：华硕天选4推【tuī】出后在头【tóu】部【bù】竞争中相比拯救者具有价格优势，在延续天选3的定位宣传下【xià】单机【jī】销量取得突【tū】破【pò】，ROG主打高端【duān】市场，今年新款机型【xíng】在拯救【jiù】者系列涨价的对比【bǐ】下表【biǎo】现【xiàn】出一定的性价比，拉动【dòng】ROG销量【liàng】增【zēng】长。

惠普：与JD展开合作，暗影精【jīng】灵【líng】9前【qián】期【qī】营销投入大，相比【bǐ】暗影精灵8同期表现更好，推动【dòng】惠普销量【liàng】增【zēng】长。

其【qí】余【yú】国内【nèi】品牌中，如神舟，七彩虹，机械【xiè】革命等凭借着低【dī】价压缩硬件配置的方式成功实现销【xiāo】量上涨，在低迷的【de】市【shì】场【chǎng】环境中游戏本客户群仍【réng】有部【bù】分需求“低价高配”的机型。

高端轻薄商务本成另一大亮眼市场：

高【gāo】端轻【qīng】薄商务本（重量【liàng】＜1.6kg，厚【hòu】度＜18mm，均价【jià】≥8000的非【fēi】Gaming）在今年618期间【jiān】销量同比增【zēng】长【zhǎng】27.6%，销额同比增长18.8%。

2022/2023年618高端轻薄商务本销量销额

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品牌方面除苹果仍旧稳定占据市场外，LG与华硕也表现亮眼：

LG：专注【zhù】高端商务市【shì】场，今年新【xīn】款Gram在外观上【shàng】更加【jiā】简洁美观，部分机型采用OLED屏幕，主打高颜值，极【jí】致轻薄与长续【xù】航。在新【xīn】机和充足的产品线加【jiā】持【chí】下【xià】LG今年618机型销量销额实【shí】现双【shuāng】增长。

华硕：主推新品【pǐn】灵耀【yào】14 2023旗舰版机【jī】型，在延续OLED战略的同时【shí】提供120Hz高刷和独立显卡，尽管布局机【jī】型较少但单【dān】机型【xíng】竞争力较高，推动【dòng】华硕今年【nián】618销量销【xiāo】额同样实【shí】现双【shuāng】增长。

笔电线上零售短期难实现反转，年末大促成高端机型又一机会：

总【zǒng】的来看，尽管618期间销量销额双下滑，但高端市【shì】场【chǎng】表现出的在【zài】增长【zhǎng】潜力还是令人振奋。尽管在非促【cù】销季笔电市场今年难有起色，但【dàn】市场大盘已接近触【chù】底的情况下，下半【bàn】年仍有较多机【jī】会，其中常规【guī】中【zhōng】低端机型应拉长【zhǎng】促【cù】销周期，抓【zhuā】住【zhù】夏天开学【xué】季，秋天国庆节等机会，而高端【duān】机型受限价格大盘有限【xiàn】，常【cháng】规销量难以延续【xù】提【tí】升，但【dàn】品牌可专注于促销季【jì】发力，年【nián】末双十一仍有【yǒu】机会让在【zài】今年618观【guān】望的消费人群转向高端【duān】市场。