中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近几【jǐ】年随着国民消费水平的提升，国内的美妆行业迅速发【fā】展，市场规【guī】模增长迅速。各【gè】类美妆【zhuāng】产品中护肤品的市场规模【mó】占【zhàn】比【bǐ】最大；目前美【měi】妆产品的大【dà】众市【shì】场【chǎng】为主要的市【shì】场【chǎng】需求，同时【shí】高端【duān】市场的占比【bǐ】也有所上升。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化妆品）是【shì】指以涂抹、喷洒或【huò】者其他类似【sì】方法，散布于人体表面的任何【hé】部位，如皮肤【fū】、毛发、指趾甲、唇齿等，以达【dá】到【dào】清洁【jié】、保养【yǎng】、美容【róng】、修饰和改【gǎi】变外观，或【huò】者修正人体气【qì】味，保持良好状态为目【mù】的的化学【xué】工业品或精细化【huà】工产品。

2、产业链分析

美妆行业上游产业主要【yào】是原【yuán】材料【liào】提供商包【bāo】括化工【gōng】材料和【hé】包装【zhuāng】材料，美妆行【háng】业的原材料主【zhǔ】要来【lái】自于化工企业，通过化工生产提供【gòng】美妆产品的【de】有效成【chéng】分、表【biǎo】活、油脂【zhī】、甘油等【děng】基础物质。一般占护肤品成本比例【lì】的70%以上；随着美妆行业的【de】发展，美妆产品所用的包装材料【liào】也【yě】越来越重要，精美、便捷的包装可以带【dài】动美妆产【chǎn】品的销售。

美妆行【háng】业中游产业包括生产商【shāng】和品牌商。生产商则为典型的制造业【yè】企业，生产环【huán】节分为自产和代工【gōng】，大【dà】型美【měi】妆品牌【pái】集团以【yǐ】自产为主，小品牌在考虑建厂成本下选择【zé】代工，代工方【fāng】式根据代工厂的参【cān】与程度可分为OEM（仅生【shēng】产）、ODM（研发与生产）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在产业链中的话语权最强【qiáng】，品【pǐn】牌【pái】附【fù】加值【zhí】高【gāo】，掌握【wò】产业定【dìng】价权，品牌商在产【chǎn】业链中居【jū】于主【zhǔ】导地位【wèi】。

美妆行业【yè】下【xià】游产【chǎn】业【yè】是渠道销售，主要分为线上、线下【xià】两【liǎng】种渠道【dào】。线下【xià】渠道包括商场、专业零【líng】售店、品牌门店等【děng】；线上渠道模式多元【yuán】，包含各【gè】类电商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自【zì】2018年以来，中国的美妆行【háng】业市场【chǎng】规模【mó】一【yī】直以【yǐ】超过10%的增速持续扩【kuò】张，截至2021年，中国美妆行业市场规【guī】模从2016年【nián】的2000多【duō】亿增长到4000多亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业【yè】的【de】细分【fèn】类别包含了护肤品、彩【cǎi】妆、洗发【fā】护发等用品【pǐn】，其中护肤行业的【de】市场规模在2021年超【chāo】过了【le】1800亿元，占美妆【zhuāng】市场规模的【de】45.2%，是美妆行业各细分类【lèi】别中占比【bǐ】最大的细分类别。彩妆行【háng】业的的【de】市场规【guī】模接近500亿元，占美妆【zhuāng】市场整体【tǐ】规模的【de】12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆【zhuāng】行业的产品依据【jù】其产品定位和【hé】面向人群，其市场可分为高端市场和大众【zhòng】市场。高端市场是面向一二线城市具有高【gāo】消【xiāo】费水平的人群，在2019年其市场【chǎng】规模大【dà】致占到了32%；大【dà】众市【shì】场【chǎng】主【zhǔ】要针对低【dī】线【xiàn】城市的【de】中产人群，虽然大众市【shì】场的美【měi】妆产品单价低但消费者基【jī】数较大，占据68%的【de】市场规【guī】模，是我国【guó】主要的美妆产品市【shì】场【chǎng】。

北京研精【jīng】毕智【zhì】信息咨询是一家【jiā】专业化【huà】市场调研公【gōng】司，专注为国【guó】内、国际【jì】客【kè】户提【tí】供市场调研【yán】服务【wù】，帮助公司识别【bié】当前的市【shì】场发展趋【qū】势，发现需要解决的业务问题，协【xié】助企业降低业务【wù】风险【xiǎn】，并提供有价值的细分市【shì】场数据，帮【bāng】助客【kè】户在市场上【shàng】获得相对于商【shāng】业竞【jìng】争对手的竞争优势，主要业务：市场调【diào】研报告，客【kè】户委托调查项【xiàng】目、行业研究报【bào】告、定制报告。