露营热度再提升 商家两极分化 行业加速洗牌

本报记者 吴奕萱

过去几年，本地【dì】旅游【yóu】市【shì】场【chǎng】兴起，露【lù】营产业如沐春风。“五一”期间【jiān】，记者调查发现【xiàn】，露营作为【wéi】曾经【jīng】的“顶流【liú】”休闲项目，虽【suī】然热度稍【shāo】有减退，但【dàn】森林露营【yíng】、星空露营、亲子露营等形式新【xīn】颖、活【huó】动内容丰【fēng】富的露营地依旧一位难求【qiú】。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月【yuè】初便开始【shǐ】断房，“五一”期【qī】间更是日【rì】日爆满。

(相关资料图)

同时，今【jīn】年露营商【shāng】家生【shēng】意两极分化【huà】严重。对此，多位专家在接受【shòu】《证券日报【bào】》记【jì】者采【cǎi】访时均表【biǎo】示：“这【zhè】一【yī】现象表明露【lù】营市场经【jīng】过【guò】几年的【de】发展和成长【zhǎng】，出现【xiàn】了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市【shì】场会持续向优势企业集中。”

假期热度依旧

浙【zhè】江湖州一【yī】位【wèi】提供帐【zhàng】篷租赁服务的商户告诉《证券日报》记者，今【jīn】年【nián】“五【wǔ】一”帐篷【péng】租赁需求【qiú】量旺【wàng】盛，我们比去年多准备了【le】一半的帐篷【péng】，但是在四【sì】月中【zhōng】旬便已被预订完了。

酒店式帐篷【péng】露【lù】营营地则更为抢手。《证券【quàn】日报》记者【zhě】在四【sì】月上旬【xún】预定9-21宁波九龙湖某一露营【yíng】地的过夜帐篷【péng】，当时五种【zhǒng】类型的帐【zhàng】篷便已有三种显【xiǎn】示满【mǎn】客【kè】，节【jiē】前【qián】最后一周，连高价的【de】豪【háo】华地暖帐篷都已被预订完。

记者于“五一”假期第二天【tiān】来到了露营地，看到【dào】九龙【lóng】湖景区内人气旺【wàng】盛。营地【dì】位于湖边一大块【kuài】草坪【píng】上，一个个天幕【mù】、帐篷【péng】错落有致，游【yóu】客们在自然山水【shuǐ】间享受【shòu】着露营的【de】乐趣。烧【shāo】烤【kǎo】、火锅、甜【tián】品【pǐn】DIY……有人唱歌，有人扎堆玩桌游，现场氛围感满满。

记者随机采【cǎi】访了几位游客皆表示喜【xǐ】爱露营。大学生张某向记者谈【tán】道：“我在外面上大学【xué】，刚回家没多久，想着【zhe】趁【chèn】这次假期和以前【qián】的朋友【yǒu】一起聚聚，但是每【měi】年【nián】这种小长【zhǎng】假商场人都太【tài】多【duō】了，吃个饭【fàn】都要【yào】排队，干脆【cuì】提早租了几个帐篷，大家一起吃吃喝【hē】喝聊天【tiān】叙旧，很轻松。”

一位租【zū】了【le】庭院型帐篷的谢女【nǚ】士则向【xiàng】记者表示：“我的宝宝【bǎo】还小，不能【néng】出【chū】远门，但我待在家里太久了，就想着【zhe】带着爸妈和宝宝就近休闲一【yī】下。这【zhè】种现成的【de】帐篷租赁【lìn】很方便，尤其是这种庭院型【xíng】的帐【zhàng】篷正好合【hé】适【shì】我们一大家子【zǐ】。”

除了选择专业的营地露【lù】营外，“五一”期间，公【gōng】园、江河【hé】两【liǎng】岸也随处可见帐篷、天幕【mù】。记者的朋友小王前几年前后花费了几万元购买【mǎi】露营【yíng】装备【bèi】，并经常感【gǎn】叹露营会【huì】上瘾。她表示【shì】：“前两年【nián】跨境【jìng】游跨省游受到限制，节假日【rì】只能【néng】就近露【lù】营【yíng】，久【jiǔ】而久之便爱上了这种活动，但【dàn】是当时露营太火【huǒ】了【le】，热门【mén】营地【dì】经常约不上，我就干脆自己买了很多装备【bèi】，现在【zài】周末没【méi】事就【jiù】会约朋【péng】友【yǒu】到河边露【lù】营。”

行业加速洗牌

与往年不同的是，今年露营商家生意两极分化【huà】显【xiǎn】著。几乎【hū】同【tóng】个区【qū】域，有的商家【jiā】早【zǎo】在四月初就已【yǐ】被订完了场【chǎng】地，而有商家即便【biàn】价格【gé】更低却仍旧生意不佳。

对【duì】此现象【xiàng】，浙【zhè】江大学管理学院特聘教授钱向劲用了“优胜劣汰【tài】”四个字来概括【kuò】。钱向劲【jìn】在接受【shòu】记者采访时【shí】称：“前几年，大家的休闲方式选【xuǎn】择有限【xiàn】，所【suǒ】以露营【yíng】拥有庞大【dà】的市场【chǎng】流量，似乎只要有一【yī】块环境不错的露营地【dì】就能挣钱。但如今，随着大家休【xiū】闲方式选择【zé】变多以及露营【yíng】的逐渐普及，消费者对营【yíng】地服务【wù】质量的要求自然越【yuè】来越【yuè】高，随【suí】之【zhī】，部【bù】分环【huán】境或食物质量不过【guò】关或者同质化严重的露【lù】营地就会被消费【fèi】者抛弃。”

业【yè】内普遍认【rèn】为，露营行业正在加【jiā】速洗牌。有相关从业者向记者透【tòu】露【lù】：“今年来，全【quán】国各地都陆续有露营基地【dì】退出市场。主要是【shì】前两年许【xǔ】多露营玩家【jiā】因【yīn】为露营地投【tóu】资小【xiǎo】、见效快【kuài】而【ér】匆匆【cōng】入行，但随着旅游全面开放，市场供需情况【kuàng】发生变【biàn】化，这些【xiē】营地活动少【shǎo】、客群复购率低【dī】等运营【yíng】短板便逐步【bù】暴露，不得不退【tuì】出市场。”

但现【xiàn】阶段露营行业市场空【kōng】间依旧【jiù】很大。根据艾媒咨询数【shù】据显示，预计2025年，中国露营经济【jì】核心【xīn】市【shì】场规模将上升至2483.2亿元，带【dài】动【dòng】相关市场规模【mó】将达【dá】到14402.8亿【yì】元。

那么，未来露营商家如【rú】何才能在市场中脱颖而出？对此，Co-Found智【zhì】库【kù】秘书长张新原在接受《证券日报》记者采访时称：“未来露营行业的发展将会更加凸显【xiǎn】露营【yíng】场地的内容【róng】化【huà】、多样化【huà】、个【gè】性【xìng】化和【hé】娱乐化，露营与旅【lǚ】游【yóu】、文【wén】创、体育、美【měi】食、休闲等【děng】等各种活动的【de】深度【dù】融合【hé】将成为行【háng】业【yè】发展方向，一些传统的只是单【dān】纯提供【gòng】露营场地的商家可能会被【bèi】市场淘汰，而一些擅长文旅资【zī】源整【zhěng】合【hé】，有创新能力和【hé】市【shì】场【chǎng】活动【dòng】能力的露营企【qǐ】业则有【yǒu】机会在市场中脱颖而出。”