三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随【suí】着三原县电子商务【wù】进农村综合【hé】示范项目的深入【rù】推【tuī】进，在我县电子商务经济发【fā】展的过【guò】程中，涌现【xiàn】了一【yī】大批优秀的【de】电商【shāng】创业者，“坢【pǎn】个塬”果蔬品【pǐn】牌创始人【rén】、三原县一分地果品专业合作社兼【jiān】新兴【xìng】镇五四村电商服务站负责人【rén】王博就【jiù】是其中一个。

作为新兴镇五四村土生土长的乡民，王【wáng】博继承了这【zhè】一【yī】方关【guān】中百姓的勤恳【kěn】、淳朴与热忱。随着【zhe】三原县【xiàn】电子商【shāng】务进农村综合【hé】示范【fàn】项【xiàng】目的【de】接续【xù】落地，王博充【chōng】分见识到电子商务的广阔【kuò】发【fā】展前景，在与电【diàn】商产生了【le】第一次交集之后，王博当即选择了电商销售渠【qú】道【dào】，在【zài】拼多多平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即使是“一分地”，也要【yào】“折腾”出【chū】新活力。开【kāi】店后不久【jiǔ】，王【wáng】博便申请注册了自【zì】己【jǐ】的网店【diàn】品牌商标【biāo】——“坢个塬”，此【cǐ】后，这片“一分地”真正有了属【shǔ】于自己的名【míng】字【zì】。

“坢个塬【yuán】”品牌名称取【qǔ】自【zì】三原【yuán】特色【sè】地貌【mào】结【jié】构，透过命名，在向消费【fèi】者直观传达出旗下果蔬类农产品原生态、无污染的产地与【yǔ】得【dé】天独厚的生长环境，为消费【fèi】者构建“远【yuǎn】离城市污染”、“环境优美”、“健康绿【lǜ】色”的【de】正面联【lián】想【xiǎng】的【de】同【tóng】时，网感【gǎn】强【qiáng】烈，不失地气，使消【xiāo】费者对产品【pǐn】产【chǎn】生淳朴可信的印象，更加易于亲近消费者并获得青睐。

作【zuò】为三原县电子商务【wù】着【zhe】力打【dǎ】造的首批农产品【pǐn】企业品牌，“坢个塬”品牌以“塬上的新鲜味道”为【wéi】广告语，主打新鲜、绿色、安全的特色【sè】，旗下囊括贝【bèi】贝南瓜、杏【xìng】、苹果、桃、洋槐花、火晶柿【shì】子等塬区传【chuán】统农产【chǎn】品，切实【shí】为我县农产品触网增【zēng】销、提振产业【yè】规模【mó】开辟【pì】了一扇崭新的窗口【kǒu】。

在产品包【bāo】装设计方【fāng】面【miàn】，“坢个塬”同样【yàng】以地【dì】方特色产品为切入点，将三原独特的“塬区”地貌融入包装【zhuāng】，重点打造“塬上种植”、“新【xīn】鲜”、“美味”等产品概念【niàn】。通过【guò】包装，更加适于时【shí】下互联网风格传播，在放【fàng】大传统【tǒng】文化【huà】特色的基础上【shàng】，加入一系列【liè】颇具代表【biǎo】性、颇显时代感的【de】互联网元素，旨【zhǐ】在传达质【zhì】朴【pǔ】、原生态、纯天【tiān】然的产品特【tè】色。

“坢个塬”果蔬品牌的设计侧重【chóng】于品牌【pái】文化规【guī】划【huá】与传播，更【gèng】好的激发了消费者【zhě】购【gòu】买欲望。通过【guò】品牌视觉形【xíng】象体【tǐ】系开发，能达【dá】到【dào】扩大品【pǐn】牌知名度、辨识度，带动【dòng】提升我县绿色产业竞争力【lì】的目【mù】的。

在国家大力推进现代农【nóng】业【yè】建设之际，品牌农业【yè】是今【jīn】后很长一段时间内【nèi】的发展方向。三原县电子【zǐ】商务公【gōng】共【gòng】服务【wù】中心紧跟国家战略【luè】，通过“坢个塬【yuán】”果蔬电商品牌的培育建设，将【jiāng】进一步【bù】助力我县【xiàn】特色农产品朝【cháo】着标准化、规模化【huà】、网货化生产经营【yíng】方式转变，用“原产【chǎn】地【dì】、新鲜、美味”的品牌理念【niàn】将“塬区”味道娓【wěi】娓道【dào】来，实现【xiàn】电商赋能【néng】乡村【cūn】产【chǎn】业振兴。