“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月9-21日，秋林格瓦斯品牌接连在微【wēi】博中发布【bù】18条“单方面【miàn】声明”，模【mó】仿江【jiāng】小白声明模式【shì】与网友展开了互【hù】怼，并凭着耿直的“不接【jiē】受反【fǎn】驳”和自嘲的“就这【zhè】样吧”迅速蹿红，一【yī】举将话题【tí】#格瓦斯发声明比【bǐ】可乐【lè】好喝#以2亿阅读量顶上微博热【rè】搜。

为什么【me】要连发18条声明【míng】?为什么要叫板可乐?随着一条【tiáo】条声明的发布【bù】，网【wǎng】友心中不断出现疑【yí】问，又不断被回【huí】答，不知不【bú】觉【jiào】中秋林格瓦【wǎ】斯的形象已【yǐ】经【jīng】深入人心。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋林发【fā】声的契机，源【yuán】自9-21可口【kǒu】可乐和百事可乐相继【jì】宣布退出【chū】俄罗斯市场【chǎng】的相关【guān】报道。而随后【hòu】俄【é】罗斯方面【miàn】也宣称：格瓦斯【sī】将【jiāng】取代可乐。对于【yú】这样的【de】消息【xī】，秋林格瓦斯绝对蹭一波可乐的热度：我们格瓦斯有1000多年的历史，是健康的饮料【liào】，完全可以【yǐ】取代【dài】可乐这种速【sù】食【shí】饮料。

众所周知【zhī】，格瓦斯(квас)，是【shì】俄罗斯【sī】的国【guó】民饮料，距今已经有1000多年的历【lì】史了，和德国啤酒、美国可乐【lè】、保加利亚布扎【zhā】并称“世【shì】界四大民族饮品”。值得一【yī】提【tí】的是，秋林【lín】格【gé】瓦斯是由【yóu】纯手工俄式大列巴(面包【bāo】)发酵而来【lái】的，从成【chéng】分来【lái】说，格瓦斯【sī】内含有丰富的蛋白质、维生素【sù】、氨基酸、乳酸菌、钙【gài】等成分，的确比碳酸饮料更健康。而且在发酵【jiào】过程中产生了【le】一【yī】些对消【xiāo】化道有益的益【yì】生【shēng】菌，能促【cù】进消化、调节肠胃。这都是【shì】可乐等碳酸饮料没有的优点。更健【jiàn】康、营养价值更【gèng】高、低糖(照【zhào】顾了【le】消费者饮用体验【yàn】)，完【wán】全可【kě】以【yǐ】取代可乐【lè】。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听到格瓦斯，大【dà】家会自动脑补它【tā】是俄罗【luó】斯【sī】特色，所以秋【qiū】林格瓦斯【sī】一直【zhí】被当成【chéng】外国品牌【pái】。对此秋【qiū】林很委屈，因为它拥有中【zhōng】国“户口本”已经近百年【nián】。1900年，一个俄罗【luó】斯商人伊【yī】万【wàn】·雅阔列维【wéi】奇·秋林到【dào】哈尔【ěr】滨建【jiàn】立了跨国企【qǐ】业「秋林【lín】洋【yáng】行」，这就是秋林集团的【de】前身【shēn】。秋林从家乡带来了格瓦【wǎ】斯酿造工艺，并以自己的名字命名【míng】，可以说是最早的气泡水。1953年，秋林格瓦斯收归【guī】国有【yǒu】，并在2006年【nián】完成民营【yíng】改制，成为一家地【dì】道的中国企业，发展到今天【tiān】，也是一个中【zhōng】华【huá】老字号了。

中国人【rén】对【duì】于中华老字号有【yǒu】一【yī】种莫名的情结，秋林格瓦斯作【zuò】为其中一员，理应比可【kě】乐这种进口的【de】碳酸饮料更【gèng】能【néng】激起消费者【zhě】的感情。

做全民喜爱的饮品

虽然秋【qiū】林【lín】格瓦斯在中国拥【yōng】有近【jìn】百年的发展史，但【dàn】只是在北方【fāng】区域辉煌，在东北地区和西藏新疆【jiāng】，几乎人【rén】人【rén】都爱。可是【shì】在南方市【shì】场，秋【qiū】林【lín】格瓦斯弄出【chū】了尴尬的两极分化，更有甚者将秋林格瓦斯【sī】定义为酒类，称其【qí】不适宜出现在【zài】孩【hái】子和女士【shì】的面前。

为了【le】回应这样的质疑，秋林格瓦斯【sī】接连发布四【sì】条【tiáo】声明，仿若【ruò】回答众人问题，将秋林格瓦【wǎ】斯的“简【jiǎn】历【lì】”扔到了众人【rén】面前。

传统的【de】格瓦斯【sī】是用小麦、黑麦或大麦面【miàn】包天然发【fā】酵而成，跟啤酒的工艺原【yuán】理相似【sì】，正【zhèng】宗的俄罗【luó】斯格瓦斯是【shì】带有1度【dù】左右的酒精的。但现在的【de】格瓦斯【sī】饮料酒精含量则低【dī】到大约只有千分之【zhī】一，这个含量连小孩都能喝，的确不能归类为啤酒。另外秋林格瓦【wǎ】斯保留了传【chuán】统格瓦斯酿造【zào】工艺，口味更【gèng】正【zhèng】宗。

营养健康，口【kǒu】味纯【chún】正。如此多闪【shǎn】光【guāng】点的“格【gé】瓦斯【sī】”，你不爱喝是你的问【wèn】题。就是这【zhè】么耿直的【de】语【yǔ】言和俏【qiào】皮的风格【gé】，让“单方【fāng】面认【rèn】为体”快速走近人【rén】们的网络生活，同时也争相被模仿造句，连酷爱互联网语【yǔ】言【yán】的【de】杨紫都忍不住过了【le】一把复【fù】制造句瘾。

不仅仅是语【yǔ】体被模仿，经过【guò】这【zhè】一波营销，很多隐藏的格【gé】瓦斯爱好者也感觉找【zhǎo】到了组【zǔ】织，自发前【qián】来充【chōng】当自【zì】来水，源源不断地为话题热度提供动力【lì】。

这么多营销手段的融合【hé】，让【ràng】秋林格瓦斯赚足【zú】了关注。趁着热劲【jìn】儿还在，品牌或【huò】应该再往前推一步【bù】，将南【nán】方【fāng】市场【chǎng】也快速收入囊中。

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