百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点【diǎn】营销已经成为了各大品牌神【shén】仙打架的舞台了，刚刚过去的38妇【fù】女节就有一匹【pǐ】黑马【mǎ】闯入【rù】了大众的【de】视野。其实说黑马可能不【bú】太【tài】严【yán】谨，毕竟百年【nián】糊【hú】涂在此之【zhī】前也是有不【bú】少精彩【cǎi】的品牌营销破圈而出的【de】。

这次【cì】节点营销，百年糊涂也继续走自己【jǐ】的营销创新之路，以相亲式的品【pǐn】牌【pái】营销在众多品牌营销中【zhōng】脱【tuō】颖而出，并在节日当【dāng】天以话题【tí】 #广东老【lǎo】板才是【shì】催婚的天花板# 登上微【wēi】博同城【chéng】热搜【sōu】榜NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节【jiē】当【dāng】日【rì】，广州不少上班【bān】族乘【chéng】坐地铁时发现【xiàn】车【chē】厢内贴满了征婚男士的形象。而【ér】这些帅【shuài】气小伙来自百年【nián】糊涂这家公司。很显然，百年糊涂这是在为自家员工【gōng】打征婚广告【gào】。

线下的征婚广告，通过大众【zhòng】的自动转【zhuǎn】发，把【bǎ】#广东老板【bǎn】才【cái】是【shì】催婚【hūn】的天花【huā】板#推上了微博热搜。并【bìng】带【dài】动了相关话题在微博上【shàng】持续发【fā】酵。据不完全统计，百年糊涂征婚广告已经获得了【le】近一亿【yì】的曝光量【liàng】。

以“征婚”话题引发热议

一方面，征婚广告之所【suǒ】以能【néng】形【xíng】成强大的关注度和讨论度，在于【yú】催婚早已经是社会的热度话题，逢年过节，催婚【hūn】总【zǒng】能占据各家平【píng】台【tái】热搜【sōu】榜。所【suǒ】以【yǐ】在38节打征婚广告，能让【ràng】这场【chǎng】营销毫不费力【lì】地成为大众关注的焦【jiāo】点【diǎn】。

另一方面，好【hǎo】的【de】文案，自【zì】身就可以引发大众的参与和传播。每一个【gè】征婚对象【xiàng】的信【xìn】息不多，但足以让人窥一斑而知【zhī】全貌【mào】——星座【zuò】、职业【yè】、年龄、哪里人，再加上四句带【dài】梗的征婚宣【xuān】言【yán】。让人感【gǎn】觉，这不是在开【kāi】玩笑，这是玩真的。而百年糊涂在征婚信【xìn】息里还推了一【yī】把【bǎ】：我司承诺，与某某喜【xǐ】结连理，喜酒【jiǔ】公【gōng】司全【quán】包!好【hǎo】的【de】文案背后，其实有很【hěn】强的【de】传播逻辑。百年糊涂的征婚信息，让人【rén】记【jì】住了、讨论了、转【zhuǎn】发了。

百年糊【hú】涂这次征【zhēng】婚广告讨【tǎo】论度【dù】有了、关注度有了、传播度也有了，实现品牌高度【dù】曝【pù】光，他们【men】还把流量有【yǒu】意地导到品牌的微信公【gōng】众号中，实现流量闭环【huán】。百年【nián】糊涂【tú】在【zài】部分征婚信【xìn】息中，贴出【chū】了微信公众号二维【wéi】码，告【gào】诉大众【zhòng】“脱单”方式【shì】，不管【guǎn】是真想【xiǎng】脱单，还是想凑热闹的【de】人，都被吊起了关注【zhù】的【de】欲望。

百年糊涂不做下一个江小白

说起【qǐ】白酒品【pǐn】牌做营销【xiāo】，大【dà】家都会想到江小白。去【qù】年【nián】#江小白连发100条声明#，刷屏了整【zhěng】个营销圈，登上了当时微【wēi】博热搜榜。

江小【xiǎo】白的成功，也引来了模仿【fǎng】者。比如在3.8电商节女【nǚ】王节这天，春光【guāng】椰汁搞出了【le】26条“郑重声明”，结【jié】果【guǒ】水花也没见溅起来。可见【jiàn】有【yǒu】些成功是【shì】不能复制的，仅【jǐn】仅想靠模【mó】仿【fǎng】江小白的营销，是无【wú】法获得【dé】大众认知的。

从百年糊涂这次征婚广告营销【xiāo】看，百年糊涂还【hái】真不是另外一个江【jiāng】小【xiǎo】白。百年糊涂的营销面【miàn】对大众，不仅【jǐn】仅【jǐn】停留在文案【àn】层面，线下引爆、线上【shàng】传【chuán】播、导流私【sī】域，在不同渠道完成【chéng】品【pǐn】牌【pái】认知的渗透，这【zhè】才【cái】是百年糊涂高明【míng】的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久屹立于市场上，在【zài】发展过程就【jiù】需【xū】要进行精【jīng】准的战【zhàn】略【luè】规【guī】划，并在恰当的【de】时机做好战略转型【xíng】的准备，以不断适应【yīng】时代的发展和变化【huà】。

百年糊涂很早就认识【shí】到这【zhè】一点，去年以来成功制造了多起刷屏事【shì】件【jiàn】，从抖音夸夸团、到线【xiàn】下为乙方打广告，再【zài】到在地铁【tiě】包站为单身【shēn】男员工征婚，营销方【fāng】式呈现出【chū】立体多样的【de】形【xíng】态。

无论是什【shí】么产品，品质永远【yuǎn】是【shì】核心，没【méi】有品质做根基，再好的营【yíng】销【xiāo】也只是镜【jìng】花水月。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿【ná】马太平洋【yáng】万【wàn】国(国际)博览会上荣获特等【děng】金【jīn】奖。将这个【gè】世【shì】界级金奖收归麾下，已经是对百年糊【hú】涂产品品质【zhì】的一种高度认可。

去年以来，百年【nián】糊涂开始重【chóng】视未【wèi】来增量“中青【qīng】年【nián】新生【shēng】一代”的品牌【pái】扩【kuò】展策略，洞【dòng】察发现当【dāng】代快节奏的城市生活几【jǐ】乎【hū】是两【liǎng】点一线，催生出对【duì】自由【yóu】享受的渴望。因【yīn】此百年糊涂提出“晚【wǎn】晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张，传递和倡导的生【shēng】活态度是“努力拼搏，也要及时行乐【lè】”，希望【wàng】成年人在忙于【yú】奔波之余可以给自【zì】己腾出【chū】一个【gè】6点9的时间，将自己归还给自【zì】由。

看得出来，不管是品牌营【yíng】销【xiāo】还是品【pǐn】牌【pái】的【de】发【fā】展战略，百年糊涂都非【fēi】常【cháng】坚定地在【zài】走自己的道路，它【tā】不屑【xiè】于模【mó】仿他人，而是要凭【píng】借自身的努力，走出一【yī】条完完全全属于百年糊涂【tú】的道路。从【cóng】近几次的品牌【pái】营销【xiāo】看，百年糊涂【tú】的创新力【lì】还是很强的，期待未来他们【men】能够给【gěi】大家带来更多更有创意的营销。

免【miǎn】责声明【míng】：市场有【yǒu】风险，选择【zé】需谨慎!此文仅供参【cān】考，不作买卖【mài】依据。