亚马逊【xùn】全球开【kāi】店中国发布2022年战略【luè】重【chóng】点，开启跨境电【diàn】商品牌出海新时代【dài】

9-21，上海 ——今【jīn】日，“品耀【yào】全【quán】球，赢之以恒——亚马逊全球开店线【xiàn】上跨境峰会”隆重举行，众多行业领袖、企业【yè】代表【biǎo】及数万中国【guó】卖家相聚云端，聚【jù】焦企业走向全【quán】球市场【chǎng】，探讨出海新格局下的机【jī】遇与【yǔ】挑战。跨境【jìng】峰【fēng】会【huì】为期三天【tiān】，包括主战略发【fā】布会、针对新【xīn】手和资深【shēn】卖家的平【píng】行分【fèn】会场，以及官方讲堂特【tè】训营等【děng】精彩环节。峰会上，亚【yà】马逊全球开店中国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨【kuà】境【jìng】电商企业打造全球品【pǐn】牌的新主张——“共创全【quán】球品【pǐn】牌新格局”，并分享2022年战略重点，包括：支持卖家布【bù】局全【quán】球业务，实【shí】现【xiàn】多【duō】元化拓展;完【wán】善本地化服务，赋能卖【mài】家数字化转型【xíng】;推【tuī】动【dòng】卖家【jiā】打造全球品牌，创造长期价值。这一系列举措，旨在通过全球创新和本地赋能两大引擎，推动中国【guó】卖家迈向全球价值链的更【gèng】高处，打【dǎ】造具有长期价值的【de】全球品【pǐn】牌，共【gòng】同开拓中【zhōng】国【guó】品牌出海的【de】新时代。同【tóng】时，亚【yà】马逊全球开店【diàn】也【yě】分【fèn】享了过【guò】去【qù】一年，中国卖家在【zài】亚马逊全球【qiú】站【zhàn】点上的业【yè】务表现，其中中国【guó】新增卖家数量，持【chí】续保持双位【wèi】数【shù】增长。

“品耀【yào】全球，赢【yíng】之【zhī】以恒——亚马逊【xùn】全球开店线上跨境峰会” 媒体沟【gōu】通【tōng】会

“品牌新主张” 揭晓

五年前，亚马逊全球开店【diàn】提出借助跨境电商“布局【jú】下一代贸易链”。彼时，跨境【jìng】电商作为外贸出口的新业态，尚【shàng】未得到广泛的认知【zhī】。如今，经过几年的【de】高速发展，跨境电商已经【jīng】从外贸的“新【xīn】业态【tài】”转变为“新常【cháng】态”，并成为外贸出口的重要力量。随着越【yuè】来越多的企业对品牌【pái】重视的提高，出口跨境电商【shāng】将逐步迈向新的阶【jiē】段【duàn】。这也是【shì】为【wéi】什么亚马逊全球【qiú】开店在【zài】本【běn】次峰【fēng】会推出新的品牌主张——“共创【chuàng】全【quán】球品牌【pái】新【xīn】格局”。基于这【zhè】一新主张，亚【yà】马【mǎ】逊全球开店【diàn】将【jiāng】聚【jù】焦业务战【zhàn】略重点，赋能卖家打造全球品牌。

亚马逊全球副总裁、亚马【mǎ】逊全【quán】球开【kāi】店亚太区执行总裁【cái】Cindy Tai(戴【dài】竫【jìng】斐)表示：“亚马逊全球【qiú】开店见证了【le】中国出【chū】口跨境电商【shāng】从‘野【yě】蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来【lái】，行业【yè】将走向‘深耕长远‘的【de】新阶【jiē】段【duàn】，并开【kāi】启出口跨境电商品牌出海的新时代。我们相信，出口跨境电商依【yī】然处【chù】于快速发【fā】展的上升通【tōng】道【dào】，而品【pǐn】牌将是引【yǐn】领行业前进的最强力量。亚【yà】马【mǎ】逊【xùn】全球开店将继续发挥全球资源优势、深【shēn】化本地服务【wù】，秉持【chí】长期主义的理念【niàn】，与【yǔ】中国卖家一道，把握品牌出海黄金【jīn】十年【nián】的巨大机遇【yù】，推动【dòng】更多【duō】优【yōu】质、创新的中国品牌【pái】闪耀在全球舞台上。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1.支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马逊一【yī】直致力于发挥全球资源【yuán】优势，帮助卖家【jiā】打【dǎ】造【zào】全球业务。目前，亚马逊【xùn】已向【xiàng】中国卖家开放17大海外站点，除【chú】了北美、欧【ōu】洲、日本等成熟站点之外，东【dōng】南【nán】亚的新加【jiā】坡【pō】站、南亚的印【yìn】度站、以及中东等地【dì】区的新兴站点都蕴含着巨大的【de】市【shì】场潜【qián】力【lì】，已有不少中国卖家在这【zhè】些站点实现了良好【hǎo】的业务布【bù】局和【hé】增长。

亚【yà】马逊在全球【qiú】拓展方面的产品【pǐn】创新【xīn】专注【zhù】于两大【dà】方【fāng】面【miàn】：首先，让全球运营【yíng】简单化。其次，让【ràng】全球选品精【jīng】细化。亚马逊将在账号【hào】注册、选【xuǎn】品上架、物流仓储、合规运营等多【duō】个【gè】方面，推出和迭代【dài】更多全球化【huà】运【yùn】营工具。同时，亚马逊将向卖家提供更多数据【jù】，帮【bāng】助卖家了解不同国家【jiā】顾客【kè】的选品需求【qiú】，提【tí】升卖【mài】家选品效率。此外【wài】，亚马逊还将持续为卖家提【tí】供【gòng】多元化的业务模式，例如亚马逊企业购、亚【yà】马逊授权品【pǐn】牌、亚马逊加速器等，帮助【zhù】卖家拓展新【xīn】的赛道和【hé】商机【jī】，实现长远稳健发展。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创【chuàng】新和本地赋能，是亚马【mǎ】逊全【quán】球开店【diàn】助力中【zhōng】国卖家发展业务的两大引【yǐn】擎。继去【qù】年7月启用青岛办公【gōng】室后，亚马【mǎ】逊全【quán】球开店已在全【quán】国10个城市建立了【le】团队，并持续【xù】拓展区域合作伙伴【bàn】关【guān】系，与当【dāng】地政府、协会和服务【wù】商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供【gòng】更全面【miàn】的支持。2021年9月【yuè】，亚【yà】马逊【xùn】全球开店【diàn】在杭州跨境【jìng】电商园升级的基础上，将亚洲首个综合性【xìng】卖家培训中心设【shè】立在杭州【zhōu】，以一站【zhàn】式的培训服务满足不同区域卖家的需求【qiú】，促进【jìn】跨境【jìng】电【diàn】商专业人才培育【yù】和储备【bèi】。此【cǐ】外，亚马【mǎ】逊全球开店还通过卖家公开课、官方微信、官【guān】方直播和【hé】讲堂【táng】等多种方【fāng】式，为卖家【jiā】提供丰【fēng】富的培训课【kè】程，满足卖家不同阶段【duàn】的学习需求。

2022年，亚马【mǎ】逊全球开【kāi】店将不断【duàn】加大对区域团队的投【tóu】入，拓展对中国卖家的支持【chí】领域【yù】，为【wéi】卖家提供更【gèng】贴近的服务。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全【quán】球开店2021年进【jìn】行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立【lì】品牌的重【chóng】要性【xìng】。同【tóng】时有75%的中【zhōng】国卖家对【duì】在亚马逊创建和提升【shēng】品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年【nián】都有许多新兴品牌涌入，也有许【xǔ】多卖家正在尝试打造品牌。然而，品牌【pái】打【dǎ】造，不是一【yī】蹴而就的事情【qíng】，运【yùn】用【yòng】好亚【yà】马逊提供的【de】工具的同时，卖家需要【yào】放【fàng】下对【duì】短期【qī】利【lì】益的【de】专注，建立长期投【tóu】入的决心，开发【fā】优【yōu】质的产品【pǐn】，挖掘独特的品牌【pái】理念，最终获得【dé】品【pǐn】牌【pái】价值的长期回报。

亚【yà】马【mǎ】逊为卖家提供涵盖【gài】品牌打造【zào】全周期【qī】的【de】产品和服务，包括【kuò】品牌形象和【hé】展【zhǎn】示、引流和推广、品牌【pái】分【fèn】析与洞【dòng】察、品【pǐn】牌保护等多个维度【dù】，并持【chí】续投入品牌打造【zào】工【gōng】具以及【jí】产品的创【chuàng】新和优化，帮助卖家兼顾短期业绩的【de】同【tóng】时【shí】，实现长期品牌价值的积累【lèi】。针对【duì】品牌卖家不同发【fā】展阶段的特点，亚马逊全球开【kāi】店也推出起跑、助力、飞跃三大计划，满足不同卖家打造品牌的需求。

起跑计划：为【wéi】“从零【líng】到一”的新品牌、新卖【mài】家和创业者【zhě】，提供【gòng】包括品类、品牌、市【shì】场、广告等不同维【wéi】度，覆盖注【zhù】册、运营、品牌推广等各【gè】个方面的支持，扶持品牌快速起步【bù】;

助力计划：为完成起步阶段并处【chù】在快速上【shàng】升期的品牌，提【tí】供扶持和指【zhǐ】导【dǎo】，帮助【zhù】品牌在选品【pǐn】、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增【zēng】长;

飞跃计划：为自【zì】身体量较大【dà】、并将【jiāng】长期投【tóu】入【rù】品牌建设的卖【mài】家，提供覆盖品牌战略发展【zhǎn】、国际市场拓【tuò】展等【děng】更深、更广维度的支持，帮【bāng】助卖家实【shí】现从中国品牌到全球品【pǐn】牌的飞【fēi】跃。

2020年，亚【yà】马逊在物流【liú】运输、工具、服务【wù】、项目和人才等方面投资超过180亿美元【yuán】，并推出超过250项新工具、服务和改进措施，以进一步提升卖家体验，帮助卖家【jiā】拓展全球【qiú】业务。自2015年亚马【mǎ】逊全【quán】球开店进入中国以来，数十万【wàn】中国卖家加入了该【gāi】项目。众多的中【zhōng】国【guó】企业通过亚【yà】马【mǎ】逊成功【gōng】触【chù】及国外【wài】消费者，比如【rú】极米科技，致欧家居，石【shí】头科技和凯迪【dí】仕智【zhì】能科技等【děng】。亚马逊全【quán】球开店将【jiāng】与卖【mài】家一【yī】起探讨【tǎo】品牌出海【hǎi】的趋势和机遇【yù】，并持【chí】续赋能【néng】中国卖家打造具有长期价值的全球品牌，赢【yíng】得全球消费者的喜爱【ài】。

免责【zé】声明：市【shì】场有【yǒu】风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作【zuò】买卖【mài】依据。