腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯新文创板块的共【gòng】同使命【mìng】，就是以好故事致【zhì】敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生【shēng】活、温暖惠【huì】及所有人”。9-20，第六届腾云峰会【huì】在【zài】上海举行【háng】。峰会【huì】以“生生不息“为主题【tí】，探讨传统文【wén】化的时代光彩和中国故【gù】事的【de】影像表达。腾讯集团副总【zǒng】裁、阅文集【jí】团CEO、腾讯影业CEO程武以《构建新【xīn】文创的新【xīn】图景，在时【shí】代洪流中生生不【bú】息【xī】》为【wéi】题发表主【zhǔ】旨演讲，从价值【zhí】层面阐【chǎn】述【shù】腾讯新文创的发【fā】展路径、愿景【jǐng】和终【zhōng】极目标。

十年前，腾讯【xùn】开始探索中【zhōng】国故事的IP化道路。五年前，与超级【jí】IP联【lián】手推动【dòng】传【chuán】统文化数字化和年轻化。三年前【qián】，试水文【wén】化出海，推动娱乐形【xíng】式和IP生产【chǎn】跨界连接，融通共【gòng】生。2018年，腾【téng】讯提【tí】出新文创【chuàng】战略，期【qī】冀【jì】打造享誉世界的中国文【wén】化符【fú】号，实现文化价值和商业价值的【de】相【xiàng】互赋能【néng】。

目前，腾讯【xùn】新文创【chuàng】生态【tài】已经初【chū】步成型，涵盖【gài】网络【luò】文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形【xíng】式，营造了一【yī】个【gè】丰富多【duō】元有活力的生态【tài】，创意者和用户之间彼此激【jī】发，互相【xiàng】转【zhuǎn】化，迸发【fā】出更多的【de】创意和创新。腾讯新文创所培【péi】育的共【gòng】创共享的文【wén】化生产方式，不【bú】仅加速了腾【téng】讯内容板块的升级发展，也对中国文【wén】创产业的整【zhěng】体发【fā】展起到了引领作用。

程【chéng】武说，“在这个伟大【dà】的【de】时代，有机会参与文化传承，用热【rè】情和专业活化传统【tǒng】，是我【wǒ】们的使命【mìng】和荣【róng】光【guāng】”。新【xīn】文创作为【wéi】数字时代的【de】文【wén】化【huà】生产新【xīn】实验，是一个逐步摸索【suǒ】的过程。这几年【nián】来【lái】，除了摸索各业务板块的新【xīn】打法，新文创不断追【zhuī】问的是【shì】：在宏观价值层面上，“新文创要做【zuò】什【shí】么，怎么做，最终【zhōng】目的是什么？”

过去一年，腾讯基于传【chuán】统文化的【de】作品【pǐn】表现强【qiáng】劲。移动【dòng】端上，云游【yóu】敦煌小程序独立用【yòng】户数已突破900万【wàn】，页面总【zǒng】访问量近【jìn】4000万人次。影视剧中，电【diàn】视剧《庆【qìng】余年【nián】》播【bō】放量超【chāo】过160亿次，获得了【le】中国电视剧最高奖“白玉兰”奖；阅文【wén】IP改编剧《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧【jù】。

国际【jì】舞台上，腾讯与联【lián】合国教科文组织下属学术机构【gòu】国际【jì】哲【zhé】学与人文科学理事会（CIPSH）达成战【zhàn】略合作【zuò】，传播【bō】数字文化生【shēng】产的中国经验【yàn】，分【fèn】享中国智慧【huì】。

程武指出【chū】，腾讯【xùn】新文创将继续扎根传统【tǒng】文化，深耕本土IP，讲【jiǎng】好中国故事。他说：“一路走来，我【wǒ】们和众多合【hé】作伙伴一起，用数字【zì】技术让传统文化【huà】以可知可感可观的【de】新形式【shì】走入日常生活，让传统【tǒng】文化活起【qǐ】来、酷【kù】起来【lái】、火【huǒ】起来，让【ràng】逐渐远去的艺术和美回到当下，滋养【yǎng】当代人的精【jīng】神【shén】世【shì】界”。

谈【tán】到新文创怎么做，程武【wǔ】指出，互联网的【de】开放，造就了今天【tiān】百花齐放的新图景；数字技术的进【jìn】步，便捷了【le】人类充【chōng】满个性的新表达。生【shēng】生不息，既是腾【téng】讯新文创发展的愿景【jǐng】，也包【bāo】含了新【xīn】文创【chuàng】前进的【de】方法【fǎ】论。生生以致不息，生生方能【néng】不息【xī】。

他提出，腾讯将在生态【tài】圈的每个层【céng】面，都对不同观念、人群、业【yè】态开放；在产业链的每个环节，都坚持与【yǔ】合【hé】作【zuò】伙【huǒ】伴共创共【gòng】享【xiǎng】共赢；在面【miàn】向未来的每【měi】个节点，都要【yào】坚持开放【fàng】的格【gé】局，对新事物持包容态度【dù】，继【jì】续引【yǐn】进新伙伴、新思想【xiǎng】和【hé】新视角，创造丰富多彩的精神文化产品。

谈及腾讯新文创的【de】价【jià】值取向，程武【wǔ】指出，作【zuò】为【wéi】一【yī】家科技+文化【huà】的公司【sī】，腾讯一【yī】直坚持以技术赋能人，以服务【wù】培育【yù】人，以作品【pǐn】滋养人。人的福祉，是新文创的出发点和终极【jí】目标。

在2021年上海国际电影电视节期间，腾讯【xùn】推出新文【wén】创周。6月【yuè】3号【hào】，阅文【wén】成功举办了今年的发布会。9-20，腾讯影业、新丽传媒、阅【yuè】文影视“三【sān】驾马车” 的发【fā】布会也【yě】将开幕。程武【wǔ】说【shuō】，“腾讯新文【wén】创板块的【de】共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是【shì】腾云峰会举【jǔ】办6年来【lái】第一次离【lí】开北京，来到上海。程武在演【yǎn】讲开【kāi】端指出，这是要致敬这座城市与她所发端的当代文化。“这座城【chéng】市和【hé】我们这【zhè】个国家过去一百年的【de】卓【zhuó】绝奋斗与辉【huī】煌成就，是最好的励志【zhì】故【gù】事，砥砺我们不断前【qián】行”，他说，“腾讯【xùn】新文【wén】创将不断探【tàn】索【suǒ】文化产业发展规律，提炼【liàn】中国文化符号，讲好中国故【gù】事【shì】，传达文化自信，谱写【xiě】无愧于这【zhè】个伟大时【shí】代的新篇章！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大家【jiā】好【hǎo】，欢迎来到【dào】“2021腾云峰会”。很【hěn】高兴【xìng】在【zài】上海与各位学者、实践者一起，研讨中华【huá】文化的时代光彩【cǎi】和创意表【biǎo】达【dá】，致【zhì】敬上海这座城市【shì】与她所发端的当代文化。“作始也【yě】简，将毕也钜”，这座城【chéng】市和【hé】我们这个国家过去一百年的卓【zhuó】绝奋斗与辉煌成【chéng】就，是最好的励志【zhì】故【gù】事，砥砺我【wǒ】们不断前【qián】行。

腾讯公【gōng】司董事会主席兼首席执行官【guān】马【mǎ】化腾先【xiān】生说【shuō】：“科技【jì】创新是源泉，传统文化是根基”。这激励【lì】每【měi】一【yī】个腾讯人，竭尽所能，把中华文化的精髓记【jì】录下来【lái】，呈现给世界，传承【chéng】给后人【rén】。

三年【nián】多【duō】前，我们【men】提出新文创理念，期冀打造享誉【yù】世界的中【zhōng】国文【wén】化符号，实【shí】现文化价值和商【shāng】业价值的相【xiàng】互赋能。我们大胆探索，阔步创【chuàng】新，腾讯新文创【chuàng】矩阵已涵盖网【wǎng】络文学、动漫、影视【shì】、音【yīn】乐【lè】、电竞、游【yóu】戏等【děng】多种【zhǒng】数字文化形式，营造了一个丰【fēng】富多元有活【huó】力的内容【róng】生态，不仅加速【sù】了腾讯业务板块【kuài】的升级，也对中【zhōng】国文创产业【yè】的发【fā】展起到了引领作用。

我们深深地感【gǎn】到，在这个【gè】伟大【dà】的时代【dài】，有机会参与文【wén】化传承，是我们【men】的使命和荣光【guāng】；用热情和专业活化传统，是我们的荣幸【xìng】和自豪。

新文创是数字时代的文化【huà】生【shēng】产新实【shí】验。这几年【nián】来，除【chú】了【le】摸索各业务【wù】板块的新打法，我们也【yě】在思考宏【hóng】观价值层面的基本问题：新文创【chuàng】要做什么，怎么做【zuò】，最【zuì】终目【mù】的是什【shí】么。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在中国历史【shǐ】文化长河【hé】中，岁月沉淀下来【lái】的智慧，典籍【jí】里【lǐ】蕴含的光辉【huī】，烛【zhú】照【zhào】我们前行的道路。在灿烂【làn】而深沉的中华文【wén】化面前【qián】，我【wǒ】们始终心怀敬畏，感念前【qián】行。

2016年【nián】，腾【téng】讯开启【qǐ】了与各大文博机构的合作，让长城、故宫文物【wù】、敦煌【huáng】壁画【huà】、秦陵兵马俑以【yǐ】数【shù】字化的形式重新走入【rù】日常生活。2020年，腾讯、阅文与中【zhōng】华文化促进会【huì】合作，让300余【yú】位历史【shǐ】学家【jiā】耗时27年编纂的煌【huáng】煌巨【jù】著《今【jīn】注本二十四【sì】史》能惠泽更多年轻读【dú】者。

移动端上，云游敦煌小程序独立用户数【shù】已突破900万【wàn】，页面【miàn】总访问【wèn】量近4000万【wàn】人【rén】次。影视剧中【zhōng】，电视剧【jù】《庆余年》播放量超过160亿次【cì】，获【huò】得了【le】中国【guó】电视剧【jù】最高【gāo】奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播【bō】，即成为现象级【jí】爆款剧。

国际舞台【tái】上，腾【téng】讯与联合国【guó】教科【kē】文组织下属学术机构国际哲学与人【rén】文【wén】科【kē】学理【lǐ】事【shì】会（CIPSH）达成战略合作，传【chuán】播数【shù】字文化生产的中国经验，分享中国智【zhì】慧。

一路走来，我们和众多合【hé】作伙伴用【yòng】数字【zì】技【jì】术让【ràng】传统文化以【yǐ】可知可感可观的新形【xíng】式走入日常生活，让传统【tǒng】文化活起【qǐ】来【lái】、酷起来、火起来，让逐【zhú】渐远【yuǎn】去的艺术和美回到当下，滋养当代人【rén】的【de】精神世界。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互联网的开放【fàng】，造就了今天百花齐放【fàng】的新图景；数字技术【shù】的进步，便【biàn】捷了人类充满【mǎn】个性的新表达。任何人，无论身处何方，只【zhī】要有创意【yì】，就【jiù】能【néng】写下自己的故事，分享给【gěi】其他人【rén】。仅【jǐn】阅【yuè】文平台上【shàng】就连接【jiē】着900万网络作家和【hé】4亿多读者，让好故事承【chéng】载着人们的记忆、创意【yì】、想象【xiàng】，不断涌现，生【shēng】生不息【xī】。

生生【shēng】不息【xī】，既是【shì】腾讯【xùn】新文创发展【zhǎn】的愿【yuàn】景，也包含了新文创前进的方法论【lùn】。生生以致不息【xī】，生生方能不息。

传统产业中，生产【chǎn】、消费和传播【bō】环节【jiē】彼此【cǐ】分隔，界限清晰；在新文创生态【tài】中，创作【zuò】者和用户彼此相连，各【gè】环节【jiē】互相渗透，形成产业链和生【shēng】态圈，顺利推进IP开发和转化，一【yī】系【xì】列【liè】引领行【háng】业趋势的新业【yè】态浮出水面【miàn】，承载着丰盈的文化价值，拓展数字【zì】文【wén】化产【chǎn】业【yè】新边疆。

新文【wén】创的【de】活力，来自系统的全方位开放【fàng】，开拓了【le】新的视【shì】野和格局，培育【yù】了新的模式和业态。在生态圈的每个层【céng】面，我们【men】都对不同【tóng】观念、人群、业态开放【fàng】；在产业链的每个【gè】环节，我们都【dōu】坚【jiān】持与合作伙伴【bàn】共创共【gòng】享【xiǎng】共赢；在面向未来的每个【gè】节点，我们都要坚【jiān】持开放的格【gé】局，继续引【yǐn】进新伙伴【bàn】、新思想和新视角，创造丰富多彩的精【jīng】神文化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过去【qù】几年实践中，我们不断思【sī】考和追问：新文创构建的IP，实【shí】现【xiàn】的商业价【jià】值和社会价【jià】值，最终是为了什么【me】？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人【rén】为本的思想【xiǎng】贯穿中华传【chuán】统文【wén】化的始终【zhōng】。作为一家科技+文化的【de】公司，腾讯【xùn】思考的【de】是：如何更好地用技术【shù】服【fú】务大【dà】众、滋养儿童、扶【fú】持老人、帮助残障人士。

为【wéi】了【le】帮助【zhù】孩子、尤其是乡【xiāng】村儿童的【de】成长，我们2017年底启动艺术【shù】行动，为中国乡村儿童免【miǎn】费提供音乐【lè】课和美术课。2019年1月迄【qì】今，三届青少年科学小会【huì】，线上【shàng】吸引了近4000万人【rén】次，科普大篷车覆盖全国32个省1600万青少【shǎo】年。2020年5月，阅文联【lián】合中国中福【fú】会出版社等【děng】机【jī】构，启动“中国儿童文【wén】学【xué】扶持计划“。今年【nián】“世界读书日【rì】”我们【men】发起《“益”起夜读,晚安【ān】宝贝》活【huó】动，总计为留守儿童夜读时长4.25亿秒，打【dǎ】破【pò】吉尼斯世界纪录。

为了帮助老年【nián】人跨越数字鸿沟，享受数【shù】字生活【huó】的便利，去年开始，微信推出“科技适老【lǎo】”项目，帮助老年朋友满足情【qíng】感、信息【xī】和【hé】生活【huó】需【xū】求，享受【shòu】数字时代的便捷与【yǔ】高效【xiào】。

为【wéi】了满足【zú】残障人士的精神文化需求，微【wēi】信、腾【téng】讯影业【yè】、腾讯QQ联合【hé】发起公益【yì】项目，在疫情期间线上讲【jiǎng】影，让【ràng】全国【guó】各地的视觉障碍者都能【néng】“听见”电影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号【hào】，阅文成功举办了【le】发布会。过几天，腾讯【xùn】影业【yè】、新【xīn】丽传媒、阅文【wén】影视“三驾【jià】马车” 的发布会也将【jiāng】开幕。腾讯【xùn】新文创板块的共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元代【dài】儒【rú】家代表人物刘因曾说， “夫天地之理,生生不息【xī】而已矣。成毁【huǐ】也【yě】,代【dài】谢也【yě】,理势相因而然【rán】也”。腾讯新文创将不断探索文化产业发展规【guī】律，提炼中【zhōng】国文【wén】化【huà】符号，讲好中国故事，传达文化自信，谱写【xiě】无愧于【yú】这个伟大时代的新篇【piān】章！

谢谢大家！

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