“沉浸游”提振中国文旅新动能 环球热闻

新华社天津9-20电题：“沉浸游”提振中国文旅新动能

【资料图】

新华社记者宋瑞

在搭载了VR、3D等技术的【de】博物馆、影【yǐng】院化【huà】身“景中人”沉浸式【shì】游【yóu】览，到主题【tí】乐园、个【gè】性化餐厅感受互【hù】动式消【xiāo】费魅力……夏日【rì】来临，“沉浸【jìn】游”成【chéng】为中国文旅业的一个热词，这种新型体验方【fāng】式越发受到中【zhōng】国消费【fèi】者青睐。

驱车来到位于京杭大运河【hé】天津西青【qīng】段沿岸的【de】杨【yáng】柳青古【gǔ】镇里，一排古色【sè】古【gǔ】香的建筑群【qún】吸人眼球。走进【jìn】西青区旅【lǚ】游集散中心领取一份标【biāo】注有【yǒu】古镇【zhèn】各色景点的“通关文牒【dié】”，便【biàn】可【kě】开启“打卡【kǎ】”模式【shì】，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅体验。

9-20，游客在天津市西青区杨柳青民俗文化馆游览。新华社发

独具特色的四合【hé】连【lián】套【tào】式清代民宅石家大【dà】院【yuàn】里，古【gǔ】朴戏楼、长廊与花【huā】厅【tīng】别有一番风味；踩【cǎi】着青砖【zhuān】穿过街巷【xiàng】，“玉成【chéng】号”年画坊吸【xī】引不少游客驻足观【guān】赏杨柳青年画制作技艺；运河岸【àn】边，一排排历史影像图片展示了古镇的“前世今生”……游客在【zài】行【háng】进【jìn】式游览中，品味古镇魅力。

杨柳青【qīng】古镇因杨柳青年画而闻【wén】名【míng】。杨柳青年画又名杨【yáng】柳青木版年画，始于明代，曾经兴旺的漕运给【gěi】这个津【jīn】门小【xiǎo】镇带来丰富的年【nián】画题材【cái】，留下了弥足珍贵的文【wén】化遗产。鼎盛时【shí】，“家家能点染，户【hù】户【hù】善丹青【qīng】”，年画作【zuò】坊【fāng】星罗【luó】棋布。时至今日，不少游客寻【xún】年画而来。

游览结束，一群在【zài】天津上学的大学生向记【jì】者展示了【le】他们盖满红【hóng】戳的“通关文【wén】牒【dié】”。“‘打卡’能带来一【yī】种成就感，收获别【bié】样的旅游体验。古镇【zhèn】景区将传【chuán】统【tǒng】民俗文化和新潮体验方【fāng】式【shì】结【jié】合得很好，我【wǒ】们很喜欢。”

“打卡”只是“沉浸游”的一种方式。当前，中【zhōng】国【guó】不少旅游【yóu】景区充【chōng】分挖掘【jué】自【zì】身建筑、产【chǎn】业、文化等【děng】资源，为【wéi】消费者打【dǎ】造多方位的沉浸式旅游【yóu】体验。

重庆市【shì】璧山【shān】区秀湖公【gōng】园内的九门仙侠小【xiǎo】镇推出【chū】古风【fēng】沉浸剧本体验项目，游客【kè】更换着【zhe】装、挑【tiāo】选【xuǎn】剧本后进入景区，以“剧【jù】中人”完成任务的方式在【zài】景区【qū】游览【lǎn】；陕西【xī】华清宫景区【qū】举办【bàn】花神【shén】海选、“我【wǒ】在唐朝的一天”“我在唐【táng】宫赶大集”等活【huó】动，营造沉浸式唐宫节庆氛围……

“在【zài】沉浸式体验中，游客【kè】旅行记忆更深【shēn】、体验更佳【jiā】，更愿意为新颖模式买单。这越【yuè】来【lái】越【yuè】成为文旅市场【chǎng】的需求热点和相关【guān】文旅产【chǎn】品转型升级【jí】的指【zhǐ】向【xiàng】，对刺激内需、扩大消费产生【shēng】很好的促进【jìn】作用。”中国旅游协会旅游教育分会副会长、南开大【dà】学旅【lǚ】游与【yǔ】服务学院院【yuàn】长徐虹说【shuō】。

除【chú】旅游景区外，越来越【yuè】多博【bó】物馆、文【wén】艺院【yuàn】团【tuán】、文娱消费场所运用增强现实【shí】、虚拟现【xiàn】实、人【rén】工智能等【děng】数字科技，融合【hé】文化创【chuàng】意等元【yuán】素，让游客深度介入，参与互动体验。

向【xiàng】日葵花海“随风摇曳【yè】”，星月夜“风【fēng】云变幻”。踏【tà】入天【tiān】津数【shù】字艺【yì】术博【bó】物【wù】馆，荷兰印象派【pài】画家文森特·梵高的【de】画作动态呈现在【zài】巨型【xíng】沉浸区，观众仿佛“站在画里看画【huà】”。“在【zài】沉浸区看久了【le】会产【chǎn】生【shēng】轻微的眩晕感，观【guān】众可以体【tǐ】验和想象梵高后期创作【zuò】的状【zhuàng】态，身临其境感受其艺术作品的魅力。”该馆讲解员黄丽【lì】洁说。

9-20，观众在天津【jīn】数字艺【yì】术博物馆参观【guān】“梵高的【de】世界”全【quán】景数字艺术【shù】互【hù】动大展【zhǎn】。新华社记者 孙凡越 摄

天津【jīn】数字艺术博物馆【guǎn】馆【guǎn】长金鹏认为，对经典艺【yì】术【shù】作品沉浸【jìn】式【shì】呈现可以【yǐ】使数字艺【yì】术走近普通观众，为大众带来全新体验。

天津市民【mín】刘【liú】女士近【jìn】期带着【zhe】9岁的【de】女儿开启了一场“奇妙【miào】旅程”。“孩【hái】子【zǐ】在馆【guǎn】内的数字交互绘画室自由创作，现【xiàn】场就能【néng】转化为数字作品，激发了孩子【zǐ】对艺术创作【zuò】的好奇心。”刘女士说。

为顺应人【rén】民群众【zhòng】沉浸式【shì】文【wén】旅消费体验新【xīn】需【xū】求，今年【nián】以来，中国文【wén】化和旅【lǚ】游【yóu】部、工业和信息【xī】化部等部门发布《关于加强【qiáng】5G+智慧旅【lǚ】游协同【tóng】创【chuàng】新发展的通知【zhī】》《关于推动【dòng】在线旅游市场高【gāo】质【zhì】量发展的意见》，意在发展线【xiàn】上数【shù】字化体【tǐ】验产品，促进5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展。今年3月，中国智慧【huì】旅游沉【chén】浸式【shì】体验新空间【jiān】推荐遴选暨培育试点工作也已开启。

据中国旅游研究院【yuàn】今年2月发【fā】布的《2022年中国旅游【yóu】经济运【yùn】行分析与【yǔ】2023年发展预测【cè】》显示，预计2023年，国内旅游人数【shù】约45.5亿人次，同比增【zēng】长约80%，实现国【guó】内【nèi】旅游【yóu】收入【rù】约4万亿元，同比增长【zhǎng】约95%。

“今年【nián】以来，中【zhōng】国【guó】文旅复苏势头【tóu】亮眼，这与日益多元的【de】文旅体验【yàn】场景【jǐng】、更丰富的消【xiāo】费选择分不开。”中国旅【lǚ】游研究【jiū】院院长【zhǎng】戴斌说。沉浸式旅游满足【zú】了【le】客群探【tàn】新求异的需求，更体现出中国城乡【xiāng】居民对美好【hǎo】精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等专家【jiā】认【rèn】为，科学技术的【de】进步给沉【chén】浸【jìn】式文【wén】旅场景营造创造【zào】了条件，但深挖【wā】城市文化底蕴和内涵，建【jiàn】设【shè】以内【nèi】容【róng】为主要特色的文旅综合体【tǐ】，让【ràng】游客从心灵上、思想【xiǎng】上【shàng】有所感、有所悟，才更是未来沉浸【jìn】式文旅产业发【fā】展的重要【yào】方向。

（来源：新华社）